株式会社Anfini（本社：東京都港区、代表取締役：橋本純）は、このたび、当社初のアパレルブランド「ururu（ウルル）」をローンチし、2026年8月29日（土）より公式ECサイトにて商品の販売を開始します。ururuは、当社が推進するブランド事業の第一弾として、コンセプト設計から0→1で、若手社員が主体となって立ち上げたブランドです。公式サイト▶https://ururu-official.com■ なぜ、コンサルティングファームがアパレルブランドを立ち上げるのかAnfiniはこれまで、コンサルティング事業を通じて、企業の経営課題の解決や変革を支援してきました。一方で、企業への支援だけにとどまらず、そこで培った知見や変革への思想、若手人材の力を、より直接的に社会へ届けていくことも重要であると考えています。Anfiniでは、若手人材の可能性を発掘し、年齢や経験にかかわらず実践の機会を提供することを重視してきました。こうした人材がコンサルティングというBtoB領域に加え、自ら企画・制作した商品やサービスを通じて生活者と直接接点を持つことで、活躍のフィールドをさらに広げることを目指しています。そこで新たに取り組むのが、BtoC領域におけるブランド事業です。コンサルティングを通じて企業の変革を支援すると同時に、ブランドを通じて生活者へ直接価値を届ける。BtoBとBtoC双方の事業を展開することで、企業と個人の両面から社会に新たな価値を生み出すことを目指します。アパレルブランド「ururu」は、その第一弾となる取り組みです。 ■「かわいい」を、細部まで妥協せずに「ururu」は、ブランドコンセプトの設計から商品企画、制作、販売までを一貫して手がけるアパレルブランドです。ブランドの立ち上げにあたっては、既存ブランドを起点とするのではなく、「どのような世界観を生活者へ届けたいか」というコンセプト設計からスタートしました。商品開発では、シルエットや素材、ディテールまで細部にこだわり、「この服を着た自分が好き」と思える一着を追求。ただかわいいだけではなく、どこか儚く、少し甘い。「ururu」ならではの世界観を、商品だけでなくビジュアルやECサイトを含めたブランド全体で表現しています。効率性だけを優先するのではなく、自分たちが届けたい世界観を一つひとつ形にすることを大切にしながら、ブランドを育てていきます。■ブランド代表コメント 株式会社Anfini Incubation business unit ururu ブランド代表 橋本 菜々子・2024年ミス成蹊コンテストグランプリ・ミスオブミス2025グランプリ・Instagramフォロワー数 23.3万人「ずっと、自分が『可愛い』と思えるものを形にしてみたいと思っていました。ブランドを一からつくることは思っていた以上に難しく、何度も悩みながらここまできましたが、ひとつひとつ自分の「好き」を形にしていく時間はとても楽しく、やっとローンチを迎えられたことを嬉しく思っています。ururuのお洋服を着たときに、「今日の私、なんだか好きだな」と思っていただけたら、それが一番嬉しいです。これからたくさんの方にururuを知っていただき、誰かの『好き』に寄り添えるブランドに育てていきたいと思っています。」■発売日・販売情報ブランド名：ururu（ウルル）発売日：2026年8月29日（土）販売場所：公式ECサイト※8月29日（土）20:00より販売開始 ▷ https://ururu-official.com2026年9月には展示会の開催を予定しています。オンラインだけでなく、実際に商品を手に取り、素材やシルエット、「ururu」が表現する甘く儚い世界観を体感いただける機会を設ける予定です。展示会の詳細については、ブランド公式Instagram等を通じて順次お知らせします。公式サイト▶https://ururu-official.com